Metatagi (znaczniki meta) to fragmenty kodu HTML w sekcji <head> strony, które opisują ją wyszukiwarkom i przeglądarkom — nie są widoczne na samej stronie, ale decydują o tym, jak wygląda ona w wynikach Google i przy udostępnianiu w social media. Najważniejsze to title i meta description (wynik wyszukiwania), meta robots (indeksowanie) oraz tagi Open Graph (podgląd linku).
Co to są metatagi?
Tworząc stronę internetową nie powinniśmy zapominać o jej prawidłowej optymalizacji pod kątem fraz kluczowych i SEO. Jednym z skutecznych narzędzi w budowie ruchu i mającym rzeczywisty wpływ na liczbę wejść i konwersję z listy wyników wyszukiwania. Poznaj czym są metatagi i jak je prawidłowo wprowadzić by zwiększały skuteczność Twojej strony internetowej z wyszukiwarki. Meta znaczniki pozytywne wpływają na wskaźnik CTR tj: współczynnik klikalności
Meta tagi to znaczniki html umieszczone w kodzie strony. Dzięki nim mamy wpływ na to jak będzie wyglądał opis naszej strony w wynikach wyszukiwania Google. Rozróżniamy dwa typy znaczników :
- znacznik meta title
- znacznik metą description,
Znaczniki pojawiają się poniżej nazwy domeny.
| Metatag | Rola | Dobra praktyka |
|---|---|---|
title | tytuł w wynikach wyszukiwania i karcie przeglądarki | ok. 50–60 znaków, unikalny na każdej stronie |
meta description | opis pod tytułem w wynikach | ok. 150–160 znaków, zachęca do kliknięcia |
meta robots | czy indeksować stronę i podążać za linkami | index,follow domyślnie; noindex dla stron technicznych |
Open Graph (og:) | podgląd linku przy udostępnianiu w social media | ustaw og:title, og:description, og:image |
viewport | skalowanie na urządzeniach mobilnych | wymagany dla responsywności |
canonical | wskazuje kanoniczną wersję adresu | chroni przed duplikacją treści |
Czy meta tagi (znaczniki) mają wpływ na SEO?
Znaczniki title i descripion zdecydowanie pomagają budować lepsze pozycje w wyszukiwarce. Odpowiedni dobór strategii oraz słów kluczowych dla każdej podstrony potrafi podnieść witrynę o kilka oczek w wynikach wyszukiwania.
Ważne by znaczniki były unikalne
Wraz z budową stragegii pozycjonowania dla każdej grupy słów kluczowych i tworzenia silosów tematycznych dla podstron powinniśmy odpowiednio zadbać o unikalne opisy w znacznikach meta.
Znacznik TITLE powinien zawierać główne słowo kluczowe dla podstrony. Znacznik DESCRIPTION poszerzenie opisu z naturalnie zawartymi słowami kluczowymi dopełniającymi główne słowo kluczowe.
Dobrą praktyką jest konstrukcja meta description wykorzystująca wezwanie do działania np:
- zobacz ofertę,
- sprawdź,
- przekonaj się,
- poznaj
Jak budować znaczniki title i description na stronie?
Czyli jak robić meta tagi poprawnie by pomóc w optymalizacji strony na konkretne frazy kluczowe?
Budowa znaczników meta jest ściśle powiązana z strategią budowy widoczności strony w Google i jej pozycjonowaniu. Każda podstrona powinna być unikalnie zoptymalizowana na swoje własne frazy kluczowe. Za odpowiednią optymalizacją contentu i strukturą dokumentu powinny iść odpowiednio ustawione i zoptymalizowane znaczniki meta, zawierające frazy kluczowe.
Znacznik meta TITLE
Jaka jest długość znacznika title?
W przypadku znacznika TITLE mamy miejsce 60 znaków do wykorzystania wraz ze spacjami. Warto przemyśleć dobór słów w taki sposób by znalazło się tam główne słowo kluczowe dla optymalizowanej podstrony.
Znacznik meta DESCRIPTION
Jaka jest długość znacznika description?
W przypadku tego znacznika mamy do wykorzystania 150 znaków ze spacjami. Warto zawrzeć w nim naturalnie wplecione słowa kluczowe oraz wezwanie do działania dla użytkownika tzw. call to action. Zobacz jak projektować i co to jest CTA.
Co w przypadku jeżeli tekst będzie dłuższy?
Google samo pokaże tylko tyle ile jest możliwe w ramach dostępnego miejsca.
Czy Google może samo dobrać meta znaczniki na stronie internetowej?
W przypadku kiedy wyszukiwarka wykryje że nasz opis jest sztuczny (za dużo spamu, opis nie jest tematycznie powiązany z treścią podstrony) może dojść do podmiany naszego opisu na ten który wg. algorytmów jest lepiej dopasowany (relewantny) do zapytania, intencji użytkownika.
Jak wdrożyć meta znaczniki na stronie www?
Podstawowa konstrukcja tagów meta wygląda następująco :
<title>Co to są meta tagi i jak je wdrożyć na stronie </title>
<meta name=”Description” content=”Czym są metatagi i jaki mają wpływ na SEO. Jak poprawić pozycje dzięki meta znacznikom.” />
Gdzie umieścić meta title i description na stronie?
Znaczniki umieszczamy w sekcji <head> strony internetowej, systemy CMS jak np Wordpress umożliwiają konfigurację znaczników bez potrzeby ręcznej ingerencji w kod, wystarczy zainstalować wtyczkę SEO np: SEO yoast by każdą podstronę móc odpowiednio opisać za pomocą tagów meta.
W przypadku poprawy konwersji i CTR z wyników Google warto wdrożyć na stronę favicon tożsamą z logo marki celem budowania spójnego wizerunku.
Najczęściej zadawane pytania
Czym różni się meta title od meta description?
Title to nagłówek wyniku wyszukiwania i tytuł karty przeglądarki - najważniejszy metatag dla SEO i klikalności. Meta description to opis pod tytułem; nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, ale dobrze napisany podnosi współczynnik klikalności (CTR).
Czy metatagi mają wpływ na SEO?
Część tak, część nie. Title realnie wpływa na pozycje i klikalność, a meta robots i canonical sterują indeksacją. Natomiast meta keywords Google ignoruje od lat. Meta description wpływa pośrednio - przez CTR, nie przez ranking.
Ile znaków powinny mieć title i description?
Title najlepiej zmieścić w ok. 50-60 znakach, a meta description w ok. 150-160 znakach, żeby nie zostały ucięte w wynikach. Ważniejsza od liczby znaków jest trafność i unikalność na każdej podstronie.
Czy meta keywords jeszcze działają?
Nie w Google. Znacznik meta keywords był nadużywany do spamu i wyszukiwarka przestała go uwzględniać. Wpisywanie tam fraz nie pomaga w pozycjonowaniu - lepiej zadbać o title, description i treść strony.
